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La TV nell'era digitale : le nuove frontiere tecnologiche e di marketing della comunicazione televisiva
Abstract
Le nuove frontiere tecnologiche e di marketing della comunicazione televisiva.
Il libro approfondisce quale posto occupa il tradizionale broadcaster televisivo nel meta-mercato multimediale emergente, come cambia la sua catena del valore e quali strategie deve adottare per competere con successo. [...] L'evoluzione televisiva digitale viene considerata secondo la dimensione tecnologica, mettendo in luce i vantaggi e i limiti delle diverse tecnologie di trasmisisone e le implicazioni economiche per i broadcaster e i telespettatori per approfondire poi l'analisi del mercato di riferimento. Sulla base di queste considerazioni, la terza parte del volume è dedicata ad approfondire le nuove frontiere di marketing e tecnologiche della televisione digitale.
Margherita Pagani è ricercatrice presso l'I-lab dell'Università Bocconi di Milano ove coordina TV-lab.