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"Difficile dire di Jacques Séguéìa qualcosa che non abbia già detto lui stesso di sé". Questa frase riassume molto bene la personalità di una delle poche star tra i pubblicitari.
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Jacques Séguéla è infatti un personaggio indiscutibilmente insolito: megalomane reo confesso (in Francia si è coniato appositamente per lui il termine di "séguélo-mania"), provocatorio, focoso e sfacciato; ma allo stesso tempo è un pubblicitario creativo, originale, efficace e rivoluzionario. Egli è stato, e tuttora è, portavoce di una nuova via alla comunicazione, più onirica, più passionale, più seduttiva, non per indurre il consumatore a comprare un determinata marca, ma per indurlo ad ammirarla e a riconoscersi in lei: una marca-star. Un concetto di pubblicità estremamente innovativo, ma basato su un metodo molto preciso e rigoroso, che applica con successo anche alla comunicazione politica. Anzi, è forse quest'ultimo l'aspetto più innovativo, e più controverso, dell'impatto del pensiero e dell'attività pubblicitaria di Séguéla, che ha condotto numerose campagne elettorali, in Francia e all'estero.
Incurante delle critiche e dei malumori che una posizione come la sua inevitabilmente genera, Séguéla conosce nel corso degli anni un successo crescente e, forse più importante, riesce a farsi seguire nel suo progetto di mutare radicalmente il modo di concepire la pubblicità.
