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Ricerche di marketing : metodologie e tecniche per le decisioni strategiche e operative di marketing
Abstract
Il volume offre un'introduzione e una guida completa alle ricerche di marketing (qualitative e quantitative) con la peculiarità di un approccio per problema decisionale: come è meglio procedere per indagare temi quali l'evoluzione del mercato, la segmentazione della domanda, il posizionamento competitivo, il lancio di un nuovo prodotto, la definizione del prezzo ottimale e delle promozioni più efficaci, le scelte distributive e quelle di comunicazione al target? L'analisi degli strumenti si spinge fino alle nuove frontiere delle ricerche di marketing, che prevedono l'integrazione con i dati interni e i modelli di data mining. Questa scelta di fondo fa dell'opera uno strumento indirizzato a tutti coloro che nella pratica realizzano e utilizzano le ricerche di marketing, in ogni settore: dai marketing manager agli istituti di ricerca. La prima parte del libro è dedicata all'impostazione di un progetto di ricerca di marketing e alla spiegazione delle metodologie e delle tecniche; la seconda alla loro applicazione per le decisioni di marketing strategico, mentre alle applicazioni di marketing operativo sono dedicati i capitoli della terza parte, accessibili online così come gli ampi casi che per ogni capitolo completano la trattazione.
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Biblioteca di economia
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Copie per prestito: 3
Disponibili: 3
Documento ammesso al prestito
Collocazione
DEWEY 658.8 MOLTL 2012
Note
1 v.
Documento ammesso al prestito
Collocazione
EX_TDE_DEP / 084
Note
1 v.
Documento ammesso al prestito
Collocazione
EX_TDE_DEP / 084 bis
Note
1 v. (2.copia)